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Medium es un tipo de plataforma de blogs para narración de historias y escritura empresarial que también te permite seguir a tus escritores favoritos.
Casi se puede comparar con Instagram, pero para contar historias y con cierto valor SEO.
Debido a que Medium ha construido una marca autoritaria con métricas de SEO de dominio fuertes, los creadores de contenido y los especialistas en marketing tienden a querer obtener enlaces de esta plataforma para mejorar su SEO.
Sin embargo, ¿realmente valen la pena los enlaces de retorno de Medium dado que son nofollow?
En esta publicación, exploraremos los backlinks de Medium, determinaremos si estos enlaces tienen algún valor SEO y discutiremos algunas formas de obtener enlaces desde Medium.
¿Qué son los enlaces de retroceso de Medium?
Los backlinks de Medium son enlaces entrantes a tu sitio web desde la plataforma de blogs Medium. Estos enlaces pueden estar en los enlaces contextuales en el texto o URLs desnudas.
¿Los backlinks de Medium tienen valor SEO?
Como otras plataformas de redes sociales, los enlaces de retroceso de Medium son nofollow.
Pero, ¿esto significa que los backlinks de Medium son inútiles?
Absolutamente no, como hemos dicho antes en nuestro blog, los enlaces nofollow todavía tienen valor SEO.
Hay dos formas en que los backlinks pueden aparecer en Medium.
El primero es un hipervínculo estándar dentro del texto, como el que se muestra en la captura de pantalla de arriba.
El segundo es un hipervínculo en bloque, que luce así:
En qué momento puedes dejar que tu Facebook Pixel haga gran parte del trabajo por ti y vuelva a dirigirse a esas visitas desde Medium para que tu marca se mantenga presente.
Recuerda que el objetivo final del SEO no es solo conseguir más ojos en tu sitio web—el SEO está destinado a ayudar a tu negocio a ganar más. Por lo tanto, cualquier cosa que te envíe tráfico altamente relevante y dirigido es una victoria.
¿Por qué escribir un blog en Medium?
Lo entiendo, el hecho de que no puedas obtener enlaces dofollow gratuitos de Medium es una decepción total.
Entonces, ¿vale la pena la inversión en Medium?
Dependiendo de tus objetivos, creo que puede serlo. Consideremos algunas de sus ventajas:
1. Acceso a la audiencia de Medium y a las capacidades de búsqueda nativa
Publicar contenido de calidad en Medium puede ser como adquirir de repente miles de nuevos lectores de la noche a la mañana.
Además del feed orgánico, hay muchas maneras en las que puedes poner tu historia frente a una audiencia:
- Seguidores: Si a las personas les interesa tu escritura, optarán por seguirte en Medium. Recibirán una notificación cada vez que publiques un nuevo artículo.
- Etiquetas: Si entiendes los hashtags en Instagram o Twitter, entenderás las etiquetas de Medium. Puedes elegir hasta cinco etiquetas para aplicar a tu publicación, y la gente puede explorar las etiquetas y ver qué artículos se han publicado más recientemente.
- Interactúa con otros autores: Dado que Medium es, en esencia, una plataforma de redes sociales, comentar en la historia de otra persona y entablar una conversación con ellos es una forma efectiva de hacer que tu contenido sea visto por otros.
- Escribe para una publicación: Las publicaciones son colecciones curadas de historias relacionadas con un tema específico (como The Economist o The Startup). Son gestionados por un editor, y tienes que enviar historias para ser considerado. Pero las publicaciones típicamente tienen una gran audiencia (tanto el Economist como el Startup tienen miles de suscriptores), así que son una excelente manera de comenzar a invertir en tu presencia en Medium.
2. Potencial de Networking con Otros Creativos y Emprendedores
Comentar y escribir para publicaciones son estrategias excelentes, pero realmente brillan una vez que comienzas una conversación significativa con autores específicos—personas con las que deseas construir una relación.
Claro, podrías obtener algunos enlaces de retroceso orgánicos de sus publicaciones en Medium o de su verdadero blog más adelante, pero el verdadero valor comercial proviene de la posibilidad de futuras colaboraciones, o simplemente de la capacidad de añadir otro nombre valioso a tu red.
3. Tablero de resonancia de contenido efectivo
Si no estás seguro de si un contenido resonará o no con tu audiencia empresarial, puedes publicar el tema en Medium y comenzar una conversación.
La retroalimentación que recibes—o la falta de ella—es un comentario valioso sobre si este tema interesa a tu audiencia.
4. Sindicación de Contenido
Puedes importar tus publicaciones de WordPress utilizando la función de importación de Medium.
Medium añade automáticamente la etiqueta rel=canonical, por lo que no tendrás que preocuparte de competir contra tu sitio web en los resultados de búsqueda.
La desventaja es que el contenido sindicado no es elegible para publicaciones. Solo tus seguidores o personas que lo busquen orgánicamente en Medium lo verán.
¿Por qué sindicar contenido?
- Reutiliza tu mejor trabajo. Comprometerse a publicar semanalmente en Medium y en tu blog puede consumir mucho tiempo.
- Mantente activo en Medium. Crecer en Medium requiere actividad constante. Si te falta tiempo (o ideas), sindicar contenido antiguo te da la oportunidad de mantenerte activo cuando la vida es complicada.
Todo esto, por supuesto, conduce a más enlaces de retorno desde Medium.
Desventajas de escribir en un blog en Medium
Como mencioné anteriormente, los enlaces nofollow son una decepción total y hacen que la pregunta de si perseguir Medium como palanca de crecimiento sea difícil.
Aquí hay algunas desventajas a considerar:
1. Coste de Oportunidad
Si eliges bloguear y buscar enlaces entrantes desde Medium, necesitas estar preparado para hacer la inversión de tiempo.
Dado que las publicaciones que escribes en Medium no necesariamente dirigirán tráfico a tu sitio web, tienes que estar de acuerdo con dedicar tu tiempo a esto en lugar de enfocarlo en otro lugar.
2. Posible Canibalización de Palabras Clave
Aunque Medium aplica automáticamente la etiqueta rel=canonical a las publicaciones importadas, el potencial de canibalización de palabras clave (donde compites contra ti mismo en los SERPs) siempre existe.
Medium no tiene un equivalente a Yoast para advertirte si has usado esta palabra clave antes (y definitivamente no puede decirte si has usado o estás posicionando para esa palabra clave en tu sitio de WordPress), así que tendrás que llevar un registro de esto por tu cuenta.
Afortunadamente, puedes hacer esto bastante fácilmente con la función de seguimiento de la posición de palabras clave de SEOptimer.
Simplemente añade todas las palabras clave que estás targetizando y tendrás una lista centralizada y fácil de gestionar que incluye tu posición de ranking para cada palabra clave y qué página de tu sitio web está posicionando para ella.
3. Difícil de aumentar una lista de correo electrónico
Dado que no puedes incrustar un código de lightbox en tus publicaciones de Medium, tus opciones para crear una lista de correos se limitan a formularios en línea y llamadas a la acción al final de la publicación.
Si el SEO y el marketing de contenidos es una de las palancas que utilizas para construir listas y la mayoría de tus nuevos suscriptores de correo electrónico se convierten debido al popup/lightbox de tu sitio, quizás Medium no valga la pena.
4. Lo Inesperado
No eres propietario de Medium, por lo que siempre estás susceptible a que algo suceda, como que Medium decida que has violado sus términos y elimine tu cuenta y contenido.
Por supuesto, esto también puede suceder con Google y SEO si lanzan una actualización de algoritmo, pero pensamos que valía la pena mencionarlo.
Construyendo Enlaces Entrantes desde Medium
Ya hemos cubierto si quieres o no obtener enlaces de retroceso de Medium.
Pero, ¿cómo se consiguen estos enlaces?
Lo primero que hay que entender es que obtener enlaces de retorno de Medium va a ser un proceso diferente que la construcción de enlaces tradicional.
Fuente de la imagen: OutreachMonks
Esto se debe a que los escritores de Medium no están tan interesados en SEO como tú.
Están en Medium porque quieren escribir historias. Al menos, uno de los beneficios de escribir en Medium es que puedes poner tus textos frente a una audiencia sin preocuparte por el SEO (o la publicidad pagada, de hecho).
Así que si quieres perseguir enlaces entrantes desde Medium, es mejor que adoptes un enfoque indirecto.
El enfoque indirecto para obtener enlaces entrantes desde Medium
Anteriormente en este artículo, mencioné uno de los mayores beneficios de publicar en Medium es que es fácil llegar a algunos nombres importantes que pasan mucho tiempo en Medium y que tienen sus propios sitios web.
La estrategia, entonces, es construir una relación significativa con aquellas personas que tienen el poder de otorgarte tanto enlaces SEO dofollow desde sus sitios web como enlaces nofollow desde sus publicaciones de alto tráfico en Medium.
Así es como puedes hacerlo:
1. Identificar Posibles Colaboradores
Utiliza la función de búsqueda de Medium para encontrar publicaciones que sean de tu interés. Sigue a personas y lee sus escritos. Haz clic en los comentaristas y lee sus escritos.
2. Interactúa con sus escritos
Escribe comentarios significativos y perspicaces que generen una conversación.
Comenta los comentarios de otras personas. Destaca partes de su escritura. Si escribes publicaciones resumen en Medium, inclúyelos.
Haz todo lo que puedas para que esa conversación fluya entre los dos.
3. Estudia el tipo de contenido al que enlazan
La mejor manera de obtener un enlace de alguien es crear el tipo de contenido al que ya están enlazando.
¿Esta persona prefiere estudios de caso, infografías, historias o ensayos cortos y provocativos?
4. Crea Contenido Similar en Tu Blog y en Medium
Podrías sindicar tu contenido directamente en Medium.
O, podrías usar Medium como una forma de expandir una publicación que escribiste en tu blog e incluir un enlace a tu blog para la publicación original.
5. Presenta primero tu contenido específico para el medio
Aquí está el secreto para gestionar múltiples canales: Todos quieren sentir que la fiesta está en la plataforma donde ellos pasan el rato.
La gente en Medium quiere sentir que la fiesta está ocurriendo en Medium, no en tu sitio web.
6. Una vez que hayas conseguido algunos enlaces de Medium, recomienda tu contenido de Clog
Ya has hecho el trabajo previo aquí—creando ese contenido increíble en tu blog. También has construido una relación con esta persona.
Esto luego procede como la difusión de construcción de enlaces tradicional.
Puedes aplicar este proceso también a blogs regulares. ¡A los escritores les encanta recibir comentarios significativos y reflexivos sobre su contenido!
Reflexiones finales sobre los backlinks de Medium
Invertir y obtener enlaces de retorno de Medium es definitivamente una bolsa de sorpresas.
Por un lado, hay toneladas de beneficios al construir una presencia en Medium.
- Puedes obtener acceso a una nueva audiencia y a las capacidades de búsqueda integradas de Medium.
- Es fácil desarrollar una relación con otros autores, muchos de los cuales son propietarios/publican en sus propios sitios web de negocios y que podrían enlazarte en el futuro.
- Es genial si estás empezando y necesitas presentarte ante una audiencia ahora mismo.
Pero si el SEO es tu objetivo final, debes ser consciente de la importante inversión de tiempo para crear contenido de calidad, y el costo de oportunidad de publicar contenido original en Medium.
Por ejemplo, ese contenido podría haberse publicado en tu propio sitio web y haberte proporcionado un valor SEO más directo.
Sin embargo, si estás de acuerdo con ir despacio y comprometerte a largo plazo, Medium es una plataforma valiosa para desarrollar relaciones y construcción de enlaces indirectos.
